2025中国·长沙药博会特别联动项目

衡山“中医康养旅游示范区”建设方案——共筑大健康产业新高地

一、项目背景与战略意义

2025年中国·长沙药食供应链博览会暨中医药生态发展大会将设立“中医大健康”板块，这为中医药产业与旅游、康养产业的融合发展提供了绝佳契机。衡阳南岳区拥有享誉海内外的国家5A级旅游景区——衡山（寿岳（南岳）衡山），作为中国五岳之一，每年吸引超过1900万游客。其深厚的历史文化底蕴、得天独厚的自然生态环境，与中医药的“天人合一”、“治未病”理念高度契合。

此次，药博会组委会与南岳区区政府强强联手，旨在充分挖掘衡山在康养旅游领域的巨大潜力，将衡山旅游区打造成为集康养、文化、旅游于一体的“中医-康养旅游产业”示范区，实现文化、旅游、健康的深度融合，共同推动中医药大健康产业高质量发展。

1、政策机遇

² 国家《“十四五”中医药健康服务发展规划》支持“中医药+文旅”融合。

² 湖南省政府将南岳衡山列为“湘药文旅”示范工程重点区域。

2、市场基础

² 流量优势：衡山年游客量1900万（2024年数据），其中40%为中高龄康养需求客群。

² 文化IP：“寿比南山”文化符号与中医“天人合一”、“治未病”的养生理念高度契合。

3、产业需求

² 长沙药博会中医大健康板块需落地实体场景。

² 南岳旅游需从观光型向“疗愈体验型”升级。

二、总体定位与目标

主题：“五岳仙方·衡山养道”——打造中国首个道教医学与现代康养融合的沉浸式体验区

 三年目标：

短期（2025）：

1、药博会期间，通过专题推介和洽谈会形式宣传衡山中医康养旅游的愿景与规划，吸引行业关注。

2、启动衡山中医康养旅游的首批示范项目，进行相关招商引资。

3、组委会+南岳区政府联手推动提升衡山作为中医康养目的地的知名度与名誉度。

中期（2026）：

1、将衡山旅游区打造成为全国乃至国际知名的中医康养旅游目的地。

2、建立完善的中医康养服务体系，包括专业医疗、特色养生、文化体验、膳食调理等。

3、年康养旅游收入突破5亿，带动本地药材种植。

长期（2027）：

1、申报国家中医药健康旅游示范基地

2、培育一批具有南岳特色的中医药康养品牌和产品。

3、促进区域经济转型升级，形成新的经济增长点。

衡山“中医康养旅游示范区”的建设，深度融合衡山“寿岳文化”IP与中医药资源，是中医药产业与大健康旅游深度融合的创新实践。通过药博会组委会与南岳区政府的紧密合作，充分利用衡山的独特资源和药博会的平台优势，我们将共同打造一个集健康养生、文化体验、休闲旅游于一体的标杆项目，形成“可体验、可带走、可传播”的产业闭环。不仅为衡山旅游注入新的活力，也将为中国中医药大健康产业的发展贡献“衡山方案”！建议优先实施“五行温泉”和“药香步道”两个高流量转化项目。